Доставка продуктов питания на дом и в офис

Китайцы будут покупать у Англичан Китайскую водку

Трейдеры шутят: труднее всего сбыть эскимосам мороженное. Группа Diageo из Британии сумела выполнить не менее сложную задачу: продавать китайцам любимый ими алкогольный напиток.

Эта группа владеет известнейшими марками шотландского виски. Теперь она контролирует компанию Shuijingfang, являющуюся крупнейшим производителем крепкого китайского напитка байцзю. Впервые западный концерн допущен на китайский внутренний рынок алкогольных напитков. Каждая третья бутылка алкоголя, которую приобретает житель КНР — это байцзю. Пока этот напиток известен только в Китае, но англичане планируют вывести его на мировой рынок.

Diageo уже владела определенным пакетом акций Shuijingfang, но покупка еще 4% акций за 140 млн. GBP у Quanxing, позволила ей стать хозяйкой мажоритарной доли (53%). Теперь она планирует выкупить у нее же отставшийся пакет акций. Если между акционерами будет достигнуто соглашение о продаже, стоимость сделки достигнет 609 млн. GBP.

Исполнительный директор Diageo Пол Уолш заявляет, что компания рада сотрудничеству с китайскими партнерами и в дальнейшем намерена развивать бренд Shuijingfang, как на внешнем, так и на внутреннем рынке.

Благодаря покупке Diageo займет определенную позицию на рынке байцзю в Китае. Его оборот равен 25 млрд. фунтов, продажи составляют больше 30% от всего объема алкогольных напитков на китайском рынке.

По сообщениям The Financial Times, объем продаж за прошлый год у Shuijingfang составил 277 млн. долларов, а доход — 400 млн. юаней. Аналитик компании Access Asia Под Френч в интервью The Financial Times говорит, что за все годы Diageo так и не удалось приучить потребителя пить виски, люди остаются приверженцами местного алкоголя.

Западные представительства давно стремятся добиться от Пекина больших возможностей для иностранных инвестиций. Данная покупка Shuijingfang иностранной компанией станет первым примером получения контроля над крупным национальным брендом. Она опровергает мнение о том, что китайский рынок поглощений и слияний закрыт для иностранцев. Для успеха отмечается важность действий по правилам, инвестиций в долгосрочный отношения и демонстрация приверженности отрасли.

Соглашение на покупку контрольного пакета акций было достигнуто путем длительных переговоров с участием правительства Англии. Главным аргументом британской стороны на возражения китайцев было то, что они имеют возможность свободного приобретения британских брендов. В частности автомобильный бренд MG был куплен корпорацией Shanghai Automotive. Следовательно, британские инвесторы должны быть допущены на китайский рынок.

О состоявшейся сделке между Diageo и Quanxing объявили в ходе лондонской встречи премьер-министра Англии Дэвида Кэмерона и китайского премьера Вэня Цзябао при подписании торговых соглашений на сумму в объеме 1,4 млрд. фунтов.

Данную сделку можно считать исключительно важной, как для отрасли, так, в целом и для международного рынка. Интересно вспомнить, что в 2009 году китайским антимонопольным ведомством был отвергнут план Coca-Cola, которая хотела приобрести производство китайских соков Huiyuan.

Компании-производители напитков пытаются пробиться на китайский рынок, использую волну интереса потребителей к известным и более дорогим брендам.